Des nouveaux formats publicitaires pour le Search Marketing
1- Discovery Ads
Pour ceux qui ne sont pas familiers avec l’univers Android, l’onglet Discover est un flux d’actualités disponible sur Android qui permet d’obtenir diverses informations personnalisées en fonction de vos centres d’intérêts.
Ce nouveau format publicitaire va venir s’intégrer de manière native dans :
- Discover entre deux articles
- YouTube entre deux vidéos
- Gmail dans les onglets Promotions et Réseaux Sociaux de votre boîte de réception
Au niveau de la présentation, les Discovery Ads afficheront une image, un titre, une description et les informations du site web diffusant l’annonce (favicon et adresse web du site). Ces annonces seront basées sur le machine learning afin d’offrir la parfaite combinaison à l’utilisateur, tout en étant personnalisées.
Lors de la conférence Google Marketing Live, il a été précisé que ce nouveau format serait disponible à tous d’ici la fin d’année 2019.
2- Gallery ads ou Annonces Galerie
Comme son nom l’indique, ce nouveau format publicitaire se présentera sous la forme d’un carrousel pouvant intégrer jusqu’à 8 photos. Ce dernier sera présent dans les résultats de recherche classiques sur Google.
Il sera également possible d’ajouter une légende de 70 caractères à chaque photo. Les internautes pourront faire défiler les différentes images du caroussel, en mode « swipe ». Le carrousel sera affiché en haut des recherches sur mobile.
Les Gallery ads sont actuellement testées par certains annonceurs. Les résultats semblent prometteurs avec +25% d’interactions !
Le format sera disponible plus tard cette année.
3- Deep linking
Cette nouveauté permettra à un internaute qui voit une publicité pour une application dont il dispose d’être directement redirigé sur cette dernière et même une section précise de l’application grâce un lien profond. Une fonctionnalité pratique, qui évite d’être redirigé sur les stores ou sur le site mobile et augmentera très certainement le taux de conversion.
Des nouveautés pour les enchères automatiques
1- Campaign-level conversion settings
Les annonceurs seront ainsi en mesure de définir un objectif de conversion au niveau de la campagne.
2- Seasonality adjustments
Durant les soldes ou un événement spécial, il est possible que le taux de conversion soit plus élevé sur une durée définie dans le temps. Avec l’ajustement en fonction de la saisonnalité, l’algorithme de Google sera informé qu’une évolution est attendue. Ainsi, les enchères pourront être ajustées durant une période précise, sans prendre en compte les données de la période similaire.
3- Maximize conversion value
Avec cette nouvelle stratégie, l’objectif étant comme son nom l’indique de de maximiser la valeur de conversion. Pour cela, l’algorithme de Google va prendre en compte la valeur associée aux conversions (comme le chiffre d’affaires par exemple).
4- Conversion Value Rules
Google souhaite booster le Web-to-store et offre toujours plus de visibilité aux commerçants
Il y a quelques semaines, nous vous parlions de l’importance des Local Campaigns pour attirer de nouveaux clients en magasin et développer votre visibilité.
À l’occasion du Google Marketing Live, la firme a annoncé de nouvelles options pour les Local Campaigns et notamment la disponibilité à davantage d’annonceurs, à savoir tout le monde.
Les commerçants auront également la possibilité de mettre en avant les informations des produits qu’ils proposent ainsi que leurs promotions. Par ailleurs, les utilisateurs qui planifient un itinéraire sur Google Maps pourront voir apparaître votre magasin sur leur trajet, de manière sponsorisée, avec les Promoted Pins.
YouTube un levier central pour Google
2 milliards de personnes utilisent chaque mois YouTube. Plus de 90% reconnaissent avoir découvert de nouveaux produits ou de nouvelles marques via YouTube. Pour cette raison, la firme a dévoilé plusieurs grandes nouveautés durant le Google Marketing Live.
1- La machine à Bumper !
Cette dernière permettra de créer de manière automatique entre 3 à 4 versions de Bumper Ads, des annonces de 6 secondes à partir de vidéos YouTube plus longues (90 secondes maximum). Cette machine est sans surprise basée sur le machine learning. Les publicités s’avèrent ainsi plus rentables et plus impactantes pour les internautes.
La machine à Bumper sera lancée au cours de l’année.
2- Les Custom Audiences
Trouver la bonne audience pour vos produits ou vos services n’est pas toujours évident avec l’ensemble des options proposées par Google. Dans cette mesure, la société a annoncé la fusion des Custom affinity et des Custom intent pour créer les Custom audiences, à savoir audiences personnalisées.
Pour trouver la bonne audience, il vous suffira d’entrer des mots clés sur le public que vous souhaitez atteindre. Vous obtiendrez ainsi des données statistiques sur les personnes que vous êtes susceptibles de toucher.
3- L’Audience Expansion
Google souhaite toujours concurrencer Amazon, avec Google Shopping
- acheter sur le site du vendeur
- se rendre en magasin
- acheter directement via Google, avec un service client réactif et la possibilité de retourner le produit gratuitement
2- Les annonces Showcase Shopping Ads se développent
3- Shopping campaigns with partners
Retrouvez toutes les annonces de la conférences en vidéo
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