Pourquoi faire de la publicité sur TikTok? Comment faire une bonne pub TikTok? Vous vous êtes sûrement déjà posé toutes ces questions avant d’arriver sur notre article. Trouver la meilleure stratégie publicitaire sur TikTok en fonction de votre objectif nécessite de connaître les différents types d’annonces et les fonctionnalités de la plateforme. Qwamplify vous conseille ainsi sur les bonnes pratiques à mettre en place et les annonces à choisir pour booster vos performances !
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois dans le monde, TikTok est devenue l’une des plateformes incontournables pour promouvoir sa marque et élaborer une stratégie de campagne publicitaire efficace. L’application mobile la plus téléchargée en 2021¹ bénéficie en effet d’une forte croissance en termes de portée publicitaire. C’est surtout le cas en cette période de fin d’année où 79%² des utilisateurs affirment que le réseau social joue un rôle important dans l’achat des cadeaux.
Quelques bonnes pratiques
Si une création visuelle de qualité est nécessaire pour faire la différence, avant de démarrer une campagne publicitaire sur TikTok, nous vous conseillons de mettre en place quelques bonnes pratiques. Dans un premier temps, pensez à vérifier la validation de l’entreprise et la configuration du paiement. Créez et installez par la suite un Pixel pour suivre les événements de votre site web, notamment les vues de vos pages, l’ajout au panier, et le paiement effectué. Configurez ensuite vos fenêtres de conversion post-clic et post-view dans le gestionnaire des attributions “Attribution Manager”, et prévoyez un minimum de 4 créations visuelles (un peu plus pour les périodes de fin d’année). Enfin, pour les e-commerçants uniquement, mettez en place votre catalogue de produits.
Les différents types d’annonces
TikTok propose une diversité d’annonces publicitaires à déployer selon votre objectif. En plus des vidéos organiques, nous vous conseillons de miser sur ces annonces publicitaires payantes afin de booster vos performances. On distingue cependant deux types d’annonces : les auction ads (annonces d’enchères) qui sont les plus utilisées, et les reservation ads (annonces par réservation) qui sont plus visibles, mais plus onéreuses.
Les Auction Ads
Même si elles peuvent être employées sur tout le funnel, les auction ads ou les annonces d’enchères, sont surtout utilisées pour la considération et la conversion. Parmi celles-ci :
- In-Feed
C’est l’annonce publicitaire TikTok la plus utilisée aujourd’hui ! C’est un format natif visible à partir de 5 scrolls et qui dure jusqu’à 3 minutes. Il apparaît dans le flux “Pour toi” au milieu de toutes les vidéos organiques publiées par les utilisateurs. Grâce à ses capacités de ciblage et son appel à l’action, il permet de délivrer le bon message à la bonne audience.
- Spark Ads
Visuellement, le format est le même que l’in-feed, mais il s’agit d’une sponsorisation de posts organiques. Plus précisément, il permet d’utiliser les publications populaires de son propre compte TikTok (ou d’utiliser des publications organiques créées par d’autres créateurs avec leur autorisation) afin de les convertir en contenu publicitaire. Les Spark Ads permettent ainsi d’améliorer ses performances et de renforcer sa visibilité et son image de marque en ciblant des utilisateurs spécifiques (par centres d’intérêt, par hashtag, ou encore du retargeting).
- Lead Generation Ads ou Génération de prospects
Ces annonces permettent aux entreprises de générer plus facilement des leads et de les convertir en clients potentiels. Comment ? Via la mise en place de formulaires personnalisables qui permettent de récupérer les coordonnées des prospects de manière efficace et instantanée sans quitter l’application. Les données peuvent par ailleurs être exportées via un CRM connecté à Tiktok, ou via un téléchargement de fichier CSV.
- Shopping Ads
Destinées aux e-commerçants, les Shopping Ads sont des annonces de produits personnalisées basées sur un catalogue préétabli. Elles permettent de promouvoir automatiquement les produits à l’audience la plus adaptée afin d’acquérir de nouveaux utilisateurs, mais aussi de recibler des utilisateurs ayant interagi avec les marques sur d’autres plateformes pour conclure la vente.
- Collection Ads
Les Collection Ads sont des annonces qui combinent le format In-feed à celui des Shopping Ads. Elles permettent plus précisément de mettre en avant des vidéos de marque avec des flux produits renvoyant vers une page de destination (les produits peuvent être tirés du catalogue préétabli).
Les Reservation Ads
Si vous disposez d’un budget plus conséquent, au moins 50 000€ par annonce, les reservation ads ou annonces par réservation, sont les plus pertinentes pour des objectifs de notoriété ou de considération. Utilisées notamment par le secteur du luxe, les reservation ads regroupent trois principaux formats :
- Top View
En se déclenchant dès l’ouverture de l’application, l’annonce Top View est la première vidéo que voient tous les utilisateurs et qui est non-skippable (un peu comme l’ancien format Masthead de YouTube). Elle permet de marquer les esprits et déclencher des interactions communautaires en masse, ce qui génère des volumes élevés en termes de reach et d’impressions.
- Branded Hashtag
Les annonces Branded Hashtag permettent de convier la communauté TikTok à interagir massivement avec les marques en lançant, via un hashtag spécifique, des défis participatifs. L’annonce permet ainsi de créer une plus grande base de fans et renforce la notoriété en suscitant l’engagement.
- Branded Effects
L’annonce Branded Effects permet de susciter l’engagement des utilisateurs de manière intéractive et virale avec des jeux, des stickers, des filtres ou encore des effets spéciaux personnalisables. Le plus connu étant le filtre à développer avec des créateurs. À noter cependant que l’on retrouve de plus en plus d’interactivité dans les auction ads avec la possibilité d’intégrer des interactive add-ons comme des stickers, des codes promo ou encore des comptes à rebours.
Désormais, les types d’annonces TikTok n’ont plus de secret pour vous… mais avant de démarrer une publicité, rien de plus efficace qu’un visuel de qualité pour attirer davantage les utilisateurs. Et bonne nouvelle, nous avons développé une nouvelle offre pour vous accompagner sur la partie création ! Baptisée Fast&Famous, l’offre comprend une expertise créa et média récompensée par TikTok, un studio intégré dédié à la production de vidéos verticales, et un pool de TikTokeurs partenaires sur différentes thématiques. Avec ça, rien ne vous arrêtera sur la plateforme la plus plébiscitée du moment !
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¹ App Annie “State of mobile 2022”
² Walnut Unlimited, 2020 “Marketing science EU Holiday Shopping Behaviour Research”
